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微信上线“一物一码”功能 搭线下流量入口

来源:北京商报作者:魏蔚2019-07-17 11:40:14
导读:7月16日晚间,微信全面开放“一物一码”功能。商家可以通过接口获取“微型码”,用户扫描微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务。

7月16日晚间,微信全面开放“一物一码”功能。商家可以通过接口获取“微型码”,用户扫描微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务。微信希望通过上述方式,帮助商家做商品、消费者的大数据沉淀,以便商家做精准营销和互动,同时将线下流量引入线上。

微信开放“一物一码”后,商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”,并通过在商品上“赋码”的方式,实现用户跳转小程序、大数据运营等能力。

用户购买商品时扫描商品上的微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务,让商品成为小程序流量的线下入口。同时,商家通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力,吸引用户回流公众号。

据微信方面介绍,以东鹏特饮为例,通过“一物一码”+“现金红包”功能,东鹏特饮上线以来产品销量每年连续复合增长40%,且节省近千万元营销预算;通过“小程序广告组件”进行商业变现,东鹏特饮月均流水过百万元。借助微信一物一码与其他营销能力结合,王老吉产品销量同比增长21%。

除了节省营销费用、拉升销量,“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后,只要用户扫码,商户就可以登录微信公众平台,在一物一码功能菜单下,查看扫码数据和用户分析。

商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、用户年龄等群像数据,可了解产品走向和营销效果。通过"一物一码"能力的落地,洋河股份完成全消费链路的数据转化,获得了白酒行业的防伪和窜货等问题的全新解决方案。

目前,“一物一码”功能已全面开放,江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请,申请通过后,商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。而服务商则可以在通过开发者资质认证等流程,即可进行“一物一码”的开发及落地。

微信团队表示:“我们希望通过‘一物一码’的能力,为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”未来,“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用。

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